中國農科教推品牌化研究院

    一、成立背景
　　中國農科教推高效服務平臺于2009年正式啟動，建立農業、科技、教育、推廣相結合的農業科技服務體系，是立足我國國情，堅持主體多元化、服務專業化、運行市場化，構建新型農業社會化服務體系的必然要求。有四個方面的重大意義。
　　（一）農科教推有管理體制的分割性。農業科研、教育單位在農業科技服務中發揮著主力軍的作用，在管理體制上絕大多數隸屬科技、教育部門管理。由于各單位主要是結合自身的職責開展科技服務，工作自成體系，項目重復設置、資源利用不合理的問題也同時存在。因此，應當創新農業技術推廣機制，處理好政府主導與多元參與的關系，實行農業科研、教育、推廣相結合，促進各方面力量形成合力，構建社會力量廣泛參與、充滿活力的多元化農業科技服務體系。
　　（二）農科教推有學科產業的關聯性。農業科技成果一般需經過研究、試驗示范、推廣應用等過程，才能成為現實生產力。研究工作主要依靠農業科研教育單位的科技人員，推廣機構承擔著試驗示范和推廣的任務，互相密不可分。目前大量研究成果不能在生產中應用，既有研究與生產結合不夠緊密，成果應用性差的問題，也有研究與推廣脫節形成“最后一公里”斷層問題。加強農科教推結合，有利于促進農業科技成果的推廣應用。
　　（三）農科教推有科技服務的互補性。農業科研、教育單位具有人才、成果密集的優勢，是農業技術推廣的人才培養基地和技術成果的源頭。但是，由于農業科研、教育單位的主要任務是科學研究和培養人才，開展農業技術推廣的主要方式，一是通過參與有關部門組織的項目，開展公益性農業技術推廣服務；二是圍繞自身開展科研和教學工作的需要推廣自身的研究成果、培養和鍛煉人才；三是根據社會需求提供技術服務。面對數億農民和經營規模小、住居分散的農戶，大量的農業科技成果轉化仍然離不開農業技術推廣機構。
　　（四）農科教推有行為目標的一致性。農業是多部門服務的領域，農民是多部門服務的對象。農業、科技、教育、推廣部門面向農村開展農業科技服務，都是為了促進農業科技進步和成果轉化，有著共同的目標。在我國完善社會主義市場經濟體制和發展現代農業的背景下，農村勞動力結構和農業經營方式發生了很大變化，農業產業功能多樣化，農民服務需求個性化，對農業科技服務提出了新要求。農業產業的特殊性既需要提供公益性服務，解決農業領域中市場缺失的問題，也需要經營性服務，解決農村空心化、農業兼業化、農民老齡化產生的誰來種地、怎樣種地、怎樣種好地問題。農科教推匯成“三農”服務的合力，對構建新型農業社會化服務體系具有重要的意義。

　　二、中國農科教推品牌化研究院簡介
　　中國農科教推品牌化研究院的成立，將致力于中國農業品牌化發展戰略研究與品牌市場化有效途徑研究，以助推中國農業企業快捷地建立自主品牌，進一步提升企業（品牌）競爭力。中國農科教推品牌化研究院（以下簡稱“研究院”）是國內首家以農科教推全方位農業品牌化進行研究的機構，也是中國農業品牌化建設最重要的服務平臺。
　　“全國農科教優秀單位與優秀人物征評活動”已成為業內的一把標尺，集中表彰行業內的先進單位和個人，樹立典型，引導行業健康發展。中國農科教推大型系列叢書——《中國農業專家優選集》、《中國農化服務企業百強風采》、《全國農民合作社優選農資產品采購指南》等一系列專業工具書，以獨創性、前瞻性、廣泛性、系統性著稱，被認為是中國農科教推品牌研究的風向標和產業主管部門決策的重要參考。隨后，《農產品質量與農業投入品安全中國行指南》、《中國農業標志性品牌評價體系》、《中國農業個人品牌價值評價體系》、《中國農業企業品牌信譽評價體系》等也將陸續出版。
　　研究院擁有專門的網站、報紙、雜志，不定期發布有關企業品牌建設的信息與排行榜、出版專集和畫冊。為推動中國農業市場的品牌化研究，幫助中國農業企業更好地建立自主品牌做出有益的探索。研究院設立品牌研究中心，專門為中國農業市場的精英提供一個研究性的品牌交流平臺和合作機制。
　　研究院匯集了農業系統、科技系統、中國科協系統、化工系統，以及中國農業科技下鄉專家團、中國農業大學、中國農科院等國內著名專家，對企業的品牌進行分析評估、把關，品牌定位、品牌營銷、品牌策劃等個性化服務，并提供技術支撐。
　　三、中國農科教推品牌化研究院特聘研究員管理辦法（草案）
　　第一條為推動中國農業市場的品牌研究，幫助中國農業企業更好地建立自主品牌，中國農科教推品牌化研究院設立品牌研究中心，為中國農業市場的精英提供一個研究性的品牌交流平臺和合作機制。
　　第二條凡符合以下條件的精英均可向中國農科教推品牌化研究院提出研究員資格申請：
　　1.廣告公司、咨詢公司、顧問公司等專業機構的總經理/營銷總監/品牌總監/創意總監；
　　2.農業（資）、財經媒體資深記者；
　　3.大學主講營銷/品牌/廣告等專業的講師；
　　4.知名（農業）企業品牌經理/總監。
　　第三條凡符合以下條件的品牌精英均可向中國農科教推品牌化研究院提出高級研究員資格申請：
　　1.知名廣告公司、咨詢公司、顧問公司等專業機構的總經理/營銷總監/品牌總監/創意總監；
　　2.農業（資）、財經媒體主編/副主編；
　　3.大學主講營銷/品牌/廣告等專業的副教授、教授；
　　4.知名（農業）企業品牌經理/總監。
　　第四條經審核被聘任的研究員、高級研究員，在任期內對外發表作品（包括雜志、報紙、網站等）時，必須署明中國農科教推品牌化研究院研究員或高級研究員身份。
　　第五條研究院對以中國農科教推品牌化研究員或高級研究員名義發表的署名作品，每年將擇優出版專集。
　　第六條被中國農科教推品牌化研究院認可的人員，應積極參加研究院組織或參與組織的活動，并給予適當的補助。
　　第七條凡被中國農科教推品牌化研究院認可的人員，應按季度匯報工作，并對研究院各項工作提出合理意見和建議，參加其他機構舉辦的活動，可以提出申請，應及時通報，否則視為個人行為。
　　第八條凡被中國農科教推品牌化研究院認可的人員均需提供書面申請，提交相關資料備案、并審核通過后方可對外開展工作。不得參與和研究院無關的社會活動，否則將取消研究員或高級研究員資格。
　　
    中國農科教推品牌化研究院在農產品品牌與農業品牌化方面的研究

　　中國農科教推品牌化研究院致力于兩大方向的研究，目的是完善新型農產品品牌與農業品牌化體系建設：一是農產品品牌營銷戰略，二是農科教推品牌的發展研究。
　　一、加強宣傳培訓，引導各方樹立正確的品牌觀。切實提高全社會的品牌意識，同時廣泛開展農產品品牌化建設相關專業知識及技能培訓，面向廣大農產品品牌建設主體傳授行之有效的方法。
　　二、強化社會意識，加大農產品品牌化服務力度。倡導同產品同類型企業合并做大，對現有“小、散、弱”品牌加以整合。建立農產品品牌創新信息平臺，鼓勵科研組織和高端人才以技術入股形式參與品牌化經營。對獲得各種無公害、綠色和有機質量認證的企業給予大力宣傳與技術支持，對進行商標注冊的企業、合作社及農業生產大戶進行專業化培訓。
　　三、提高農業組織化、規模化水平，強化品牌載體支撐功能。促進農業龍頭企業做大做強，推動農民專業合作社規范化、規模化發展。重視創新農業經營管理模式，著力發展“企業+商標+農戶”的新型產業化經營模式。
　　四、推進農產品生產標準化，切實提高品牌內在價值。支持農產品生產經營主體申請無公害農產品、綠色農產品、森林食品和有機食品等的認證。完善并推廣應用農產品質量標準，強化農產品質量可追溯管理，建立健全農產品市場準入制度、動物和動物產品安全風險評估與管理制度，確保農產品質量安全。
　　五、拓展農產品品牌化營銷渠道，健全品牌管理體系。通過舉辦農產品與農業品牌大講堂、農產品推介會、展銷會、博覽交易會等多樣化營銷活動，提高農產品品牌知名度和美譽度。發揮行業協會在提供市場信息、加強企業合作、共同開拓市場等方面的積極作用。加大市場體系建設服務力度，加快實施農產品走出去戰略，積極拓展銷售渠道，組織優勢農產品外銷。